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樹林信貸借款上半年傢居行業冰火兩重天
上半年傢居行業冰火兩重天，二線企業業績下滑，而一線企業逆勢求變，呈現平穩發展勢頭。圖為市民在傢居公司進行裝修咨詢。 餘志雄 攝記者 黃汝兮傢住河西的鄧先生去年初入手瞭一處150平方米的大平層，今年5月收房後，他並不打算立馬裝修。“跟生意比起來，裝修並不那麼著急。”鄧先生說。像鄧先生一樣，今年上半年，對傢裝這一大額消費持有觀望情緒的消費者不在少數，而這一點成為瞭影響傢居行業上半年走勢的重要原因之一。市場疲軟不隻有外部原因“我們一直都沒有完成總部下達的銷售目標。”今年上半年剛進入長沙市場的某裝飾公司營銷人員對記者說，“基本上每個月都會與營銷目標相差100萬元。”營銷人員透露，該傢居連鎖企業的武漢公司銷售額卻是長沙公司的近5倍。除瞭訂單總量的疲軟之外，單個訂單的額度也不大。定位為中高端裝修的某全國連鎖裝修企業有關人士表示，他們正在服務的真正高端業主較少，大部分都是半包訂單金額在7萬元至9萬元之間的業主。業內人士分析，房地產行業的政策緊、資金緊、市場走勢不明朗，是導致下遊傢居行業疲軟的原因之一。而貸款額度持續偏緊，也導致不少超前進行傢居消費的業主不得不停下腳步。“今年上半年以來，大型的傢居公司幾乎每個月都會做一到兩場營銷活動。”業內人士認為過度營銷的狀況是行業內不可忽視的自身原因。“不少二線公司這幾年一直就是那個配方，還是那個味道。”某傢居公司一線營銷人員宋先生認為，不少二線企業業績下滑的原因正是隻打價格戰，不具備核心競爭力，沒有創新。宋先生說，據他掌握的數據顯示，行業業績整體下滑瞭近30%，而部分二線公司下滑近40%，但一些一線企業老牌企業卻保持瞭平穩態勢。一線企業逆勢求變，上演強者恒強鴻揚傢裝、美迪裝飾、點石傢裝、隨意居裝飾等一眾一線傢居集團卻逆勢而上，形成另一番風生水起的景象。鴻揚傢裝木質工業園上周開業，美迪裝飾河西新店上周開張，信貸房貸銀行利率缺錢急用哪裡借錢匯智裝飾今年上半年開業的豪裝設計中心保持著平穩成長的發展勢頭……逆勢之下，不少企業仍穩紮穩打苦練內功。“市場再不好，也會有公司可以做得好。”業內人士分析稱，即使在競爭激烈的紅海之中，也有突圍的路徑。目前市場情況之下，有核心產品和核心賣點的企業將強者恒強。長沙市裝飾協會會長申開保認為，市場上剛性需求的蛋糕還在，但隻有自身素質和競爭力不斷提升的企業才能分享這塊蛋糕。同時，業內人士也提醒消費者，在淡市之下，行業洗牌在所難免。所以，消費者在進行傢裝消費時一定要謹慎防范風險，避免輕信優惠而遭遇傢裝公司在工程未完成時關門、跑路的情況。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-07-02/166239528.html
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